La introducción de las AI Overviews (AIO) ha sacudido el panorama del posicionamiento web. Crear contenido que posicione bien y, al mismo tiempo, evitar la pérdida de clics, se ha convertido en el principal reto para medios y marcas.
Lo primero, entender cómo funcionan las AIO: caníbales de tráfico
Las AI Overviews (AIO) son un sistema basado en grandes modelos de lenguaje (LLM) que genera resúmenes contextuales en motores de búsqueda como Google. Utilizan técnicas avanzadas de inteligencia artificial para analizar múltiples fuentes y sintetizar respuestas concisas y directas a la consulta del usuario en tiempo real. Estas respuestas se presentan en unos pocos párrafos breves, destacando la información clave de las fuentes más fiables. Las AIO están diseñadas para ofrecer respuestas rápidas, precisas y contextualizadas, optimizando la experiencia del usuario, explica Google.
Sin embargo, las IAO presentan algunas controversias. Por ejemplo, no siempre la información que brindan es fiable o acertada. Y para las webs supone un problema: las IAO se alimentan de los contenidos que mejor posicionan, pero a su vez los eclipsan, ya que las audiencias satisfacen su necesidad de información con la IAO y dejan de hacer click en los contenidos, sostiene Pew Research Center.
Algunas fuentes apuntan a caídas entre el 55% y 21% del tráfico mundial, frente a la posición de Google, que sostiene que el volumen total de clics orgánicos a los sitios web se ha mantenido relativamente estable año tras año. Incluso indican que la calidad promedio de los clics ha aumentado, lo que interpretan como que los usuarios que hacen clic están más interesados en el contenido, permaneciendo más tiempo en el sitio.
Google explica que las AIO fomentan que los usuarios realicen más consultas y preguntas nuevas, a menudo más largas y complejas. Aunque para algunas preguntas simples una respuesta de AIO podría ser suficiente, para muchos otros tipos de preguntas, los usuarios siguen haciendo clic para profundizar en un tema, explorar más o realizar una compra. La compañía de Alphabet recalca que las AIO pueden proporcionar una visión general, pero los clics que resultan son más valiosos porque los usuarios buscan una inmersión más profunda.
En resumen, conseguir tráfico se hace cada día más complicado. Y ya no es cuestión de competencia.
¿Qué hacer para que nuestro contenido siga siendo relevante y posicione?
Siguiendo las explicaciones de Google, estas son algunas de las estrategias que pueden ayudarnos a mejorar el posicionamiento, no perder más clics de la cuenta y mejorar la calidad de nuestro tráfico:
- Contenido de valor, único y centrado en personas
Con las IAO, cada vez tiene más importancia el contenido que pueda resultar útil en las búsquedas. Es decir, contenido que responda de manera directa a preguntas que puedan formular los usuarios. Esto cierra la puerta a contenido clickbait en los que tienes que leer 3 párrafos repletos de keywords para acceder a una simple respuesta al final del artículo. Por ello, cuando te plantees escribir un contenido para tu web, céntrate en el modelo pregunta y respuesta, estructúralo con sensatez y dale el máximo de detalles posible. No produzcas contenido porque sí, si quieres que tu contenido tenga valor, que resuelva un problema, toque una fibra sensible o influya en una decisión. Y si las IAO dan una respuesta general, la oportunidad real es ofrecer contenido especializado, detallado y más profundo, para aquellos que quieran ampliar la información.
Otra baza que puede jugar a tu favor es la originalidad. Esto ya ha ocurrido en SEO el pasado («el primero que golpea, golpea dos veces»), por eso no puedes limitarte a hacer lo que hacen los demás en el ámbito editorial. Tu contenido debe ser original, único, fresco. Busca enfoques inéditos, matices que den valor a tu contenido.
Por último, a pesar de que a priori Google no está castigando a los contenidos elaborados a través de IA, sí es verdad que está premiando aquellos con un lenguaje natural, auténtico, humano y accesible. Y, sobre todo, está favoreciendo en posicionamiento voces propias, autorizadas y con conocimiento de materias concretas.
Si puedes personalizar tu contenido, con firmas de personas reales, con perfiles expertos, le dará el toque humano que Google busca.
- No olvides seguir haciendo el SEO tradicional
Las buenas prácticas de SEO de toda la vida siguen vigentes. Hablamos de palabras clave, títulos relevantes, meta descripciones claras y construcción de autoridad mediante enlaces de sitios web confiables que apunten a tu contenido.
- Mantén tu contenido actualizado
Google prefiere las fuentes más actuales y relevantes. Un contenido fresco y actualizado aumenta tus posibilidades de ser incluido en las AIO.
- Incorpora datos estructurados (schema markup)
Utiliza el schema markup para ayudar a los motores de búsqueda a interpretar mejor tu contenido. Asegúrate de que los datos estructurados coincidan con el contenido visible en la página y valídalos para que tu información sea procesada más fácilmente y pueda aparecer en las AIO y otras funciones de búsqueda enriquecida.
- Mejora la experiencia en página
No hace falta que recordemos que no vale para nada hacer el mejor contenido editorial si luego tu página está desordenada o es difícil de navegar. Asegúrate de que web se muestre correctamente en todos los dispositivos, tenga una baja latencia y que los visitantes puedan distinguir fácilmente el contenido principal del resto.
- Asegura la accesibilidad de tu contenido
Es importante que Googlebot pueda encontrar, rastrear e indexar tus páginas. Asegúrate de que el robot de Google no esté bloqueado, que la página funcione (código de estado HTTP 200) y que tenga contenido indexable.
- Enriquece tu contenido
La IA permite búsquedas multimodales, donde los usuarios pueden interactuar con imágenes. Incluye imágenes y vídeos de alta calidad en tus páginas, que, además mejoraran el tiempo en página y, por tanto, la calidad de tu tráfico.
- Dale una vuelta a tus KPIs
Se acabó medir al peso. Sabiendo que las AIO atacan directamente el volumen de tráfico, quizá es hora de bascular y empezar a analizar otros indicadores, como la calidad de las visitas (tiempo en página, tasa de rebote) o de conversión (ventas, registros, engagement). Google asegura que las visitas procedentes de las AIO son de mayor calidad, lo que genera una audiencia más comprometida y nuevas oportunidades. Si esto es así, enfócate en aprovecharlo y deja de obsesionarte con los clics.
- Adáptate al cambio
Google lleva haciendo cambios en su algoritmo décadas. En 2025, las IAO son otro cambio más, que acompaña los tiempos en los que vivimos y la evolución de usuarios. Las IAO son una oportunidad en la medida que permiten a la audiencia formular preguntas más complejas y encontrar una mayor diversidad de fuentes, diseña una estrategia en la que tú tengas algo que ofrecer en esta línea.
En definitiva, la clave para crear contenido con la introducción de las AIO radica en seguir los fundamentos de un SEO centrado en el usuario y la calidad del contenido, ofreciendo respuestas útiles, bien estructuradas y confiables, mientras se aprovechan las nuevas capacidades de la IA para la visibilidad y una experiencia de usuario mejorada. Y ten siempre presente que tienes que ser ese enlace en el que los usuarios quieran clicar para profundizar.
